A nova CEO da divisão de jogos da Microsoft afirmou que uma de suas primeiras ações no cargo foi o cancelamento pessoal da campanha de marketing “This is an Xbox” do Xbox.

Asha Sharma foi confirmada como sucessora de Phil Spencer, chefe do Xbox, no mês passado, e o executivo parece ter agido rapidamente para tomar medidas favoráveis, incluindo a recuperação do relacionamento com os fãs descontentes com a transição da marca para o multiplataforma.

Isso inclui interagir diretamente com os proprietários do Xbox nas redes sociais e assumir compromissos abrangentes, incluindo o “retorno do Xbox”.

Segundo uma nova reportagem do Windows Central , a primeira ação de Sharma após assumir o cargo foi encerrar a campanha de marketing “This is an Xbox”.

A campanha publicitária promoveu o Xbox como uma plataforma multiplataforma, principalmente em produtos de outras empresas, como os dispositivos da Samsung e da LG.

A campanha se mostrou controversa para alguns jogadores, que já percebiam uma diminuição no valor de possuir um Xbox, após a decisão da Microsoft de começar a lançar seus jogos para PlayStation 5. Além disso, de acordo com o Windows Central, alguns funcionários internos não gostaram da campanha por considerá-la uma “mina” seus esforços.

Em um comunicado enviado à publicação, a Microsoft confirmou que o jogo This is an Xbox foi descontinuado por decisão direta de Sharma.

“Asha aposentou o slogan ‘This is an Xbox’ porque não parecia mais um Xbox”, disse um porta-voz da Microsoft. “Ela está liderando pessoalmente uma reformulação de como nos apresentamos como marca.”

No momento da publicação, a notícia da Microsoft de novembro sobre a campanha “This is an Xbox” foi retirada do ar .

Em sua primeira declaração como CEO da Microsoft Gaming no mês passado, Sharma afirmou que o Xbox precisa assumir três compromissos para garantir o sucesso futuro: “jogos excelentes”, o “retorno do Xbox” e o “futuro dos jogos”.

“Para estarmos à altura do momento, vamos inventar novos modelos de negócios e novas maneiras de jogar, aproveitando o que já temos: equipes icônicas, personagens e mundos que as pessoas adoram”, disse ela.