O Max mudará seu nome de volta para HBO Max a partir deste verão (no hemisfério norte), anunciou a Warner Bros. Discovery.

A surpreendente mudança de nome segue a mudança de HBO Max para Max há apenas dois anos. O Max, que em breve se tornará HBO Max, é a plataforma de streaming que abriga séries como Game of Thrones, The White Lotus, Família Soprano, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

Ao anunciar a mudança, a WBD afirmou que seu negócio de streaming havia recuperado sua lucratividade em quase US$ 3 bilhões em apenas dois anos e estava “crescendo” globalmente, com 22 milhões de assinantes adicionados no último ano. A empresa tem um “caminho claro” para atingir mais de 150 milhões até o final de 2026, afirmou a WBD.

“Isso se deve a uma enorme quantidade de trabalho duro, investimento e reorientação da estratégia para a programação que está funcionando melhor, como HBO, filmes de bilheteria recentes, séries documentais, certos reality shows e Max e originais locais, além de despriorizar outros gêneros que geram menos engajamento ou aquisição”, continua a empresa.

Então, por que voltar para a HBO Max agora? Porque as pessoas associam a marca HBO a conteúdo de qualidade, único e que “vale a pena pagar”, e é isso que as pessoas querem agora, mais do que nunca, em meio à imensidão de opções de streaming.

“Essa evolução também foi influenciada pelas mudanças nas necessidades dos consumidores e pelo fato de que nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria diz que quer um conteúdo melhor”, afirmou a WBD.

“Com outros serviços atendendo às necessidades mais básicas com volume, a WBD se destacou claramente por sua qualidade e histórias distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO.

“Retornar a marca HBO à HBO Max impulsionará ainda mais o serviço e ampliará a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta. É também uma prova da disposição da WBD em continuar aprimorando sua estratégia e abordagem, apoiando-se fortemente em dados e insights dos consumidores, para se posicionar melhor para o sucesso.”

David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, afirmou: “O forte crescimento que vimos em nosso serviço global de streaming se baseia na qualidade da nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos.”

JB Perrette, Presidente e CEO da Streaming, acrescentou: “Continuaremos a nos concentrar no que nos torna únicos, não tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é algo subjetivo, nem mesmo controverso, nossa programação simplesmente tem um impacto diferente.”

E Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, disse: “Com o rumo que estamos seguindo e o forte impulso que estamos desfrutando, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual ao consumidor. E ela declara claramente nossa promessa implícita de entregar conteúdo reconhecido como único e, parafraseando o que sempre dissemos na HBO, que vale a pena pagar.”