A Electronic Arts planeja aumentar significativamente seu foco em algumas de suas maiores franquias online nos próximos anos.

A empresa irá “investir desproporcionalmente” em empresas como EA Sports FC, Apex Legends e The Sims – “grandes comunidades online” nas quais o CEO Andrew Wilson vê potencial para “crescimento exponencial”.

Falando na Goldman Sachs Communacopia & Technology Conference na quarta-feira, Wilson disse que o valor de empresas como a EA tem sido normalmente previsto com base em sua lista de lançamentos para os próximos cinco anos.

“Não acho que isso tenha acabado, mas não acho que seja tão importante quanto antes”, disse Wilson. “Acho que se você avançar 10 anos, provavelmente haverá, não sei, uma dúzia, duas dúzias dessas enormes comunidades online. São mais de 100 ou 200 milhões de comunidades, e só pode haver um determinado número.”

Wilson mencionou Call of Duty da Activision e Grand Theft Auto da Take-Two ao mesmo tempo que as principais propriedades da EA. Fortnite seria outro exemplo do que ele chamou de “IP como plataforma”.

A franquia FIFA (que em breve será EA Sports FC) tem uma rede de 150 a 200 milhões de pessoas engajadas diariamente durante 90 minutos de cada vez, “movendo-se para frente e para trás nessas pequenas unidades atômicas”. Apex Legends tem “cerca de 175 a 200 milhões de jogadores” e 70% de retenção, disse ele.

“Ao olhar para nós e para a nossa empresa, o que você verá de nós é que realmente dobramos e realocamos o investimento para essas cinco ou seis enormes comunidades online globais que temos o benefício de crescer”, disse Wilson.

“Somos muito abençoados por termos o FC, temos o Madden, temos o Battlefield, temos o The Sims, temos o Apex, estamos construindo o Skate. E assim, vamos investir desproporcionalmente em IP como plataforma e realmente criar o novo mundo que é o volante do engajamento.

“Há 50 anos, tratava-se de cruzeiros e hotéis. Hoje trata-se de jogar, assistir, criar e conectar-se em torno dessas enormes comunidades online no contexto desses IPs extraordinários.”

Wilson disse que as marcas da EA têm o potencial de “gerar universos e ecossistemas” semelhantes aos de Star Wars e Marvel, e que podem ter o mesmo apelo duradouro de James Bond, uma série que permanece popular desde a década de 1950.

“Acho que o que estamos descobrindo quando você adiciona interatividade ao conteúdo, tanto em termos de jogo quanto de criação, e adiciona interação social, a longevidade e a vida útil são significativamente mais longas”, disse ele.

“E até agora, estando no futebol interativo há 30 anos, estando no The Sims há 20 anos, estando no Apex há quase 10 anos, não estamos nem perto de ver a data de término.”

Embora Wilson tenha dito que franquias de filmes como James Bond podem precisar de descanso periódico para não se esgotarem, ele acredita que a natureza interativa e social dos videogames os entrelaçou na vida diária dos consumidores, especialmente das gerações mais jovens, em um maneira que simplesmente não é possível com formas de entretenimento mais antigas.

“Acho que o que estamos descobrindo é que a combinação de interatividade e conexão social significa que isso se torna – não quero dizer uma utilidade na vida das pessoas – mas é o fio central do DNA de como elas atendem às suas necessidades de entretenimento e como eles se envolvem mais profundamente com seus amigos e familiares, quer morem na mesma casa ou vivam do outro lado do mundo, e ainda não chegamos nem perto do que pensamos ser o fim desses IPs incríveis.

“E à medida que pensamos em desenvolvê-los ao longo do tempo e realmente expandir o que eles fazem pelas pessoas e o que significam para as pessoas, pensamos que há uma oportunidade de crescimento exponencial para nós como resultado disso. E é esta coisa especial que temos na nossa versão de entretenimento que o entretenimento tradicional não beneficiou, simplesmente não beneficiou.

“Estamos no futebol há 30 anos, estaremos nele por mais 30, pelo menos. Eu realmente acho que The Sims, Apex e Battlefield gerarão universos e ecossistemas da mesma forma que Star Wars e Marvel fizeram. Acredito que isso vai acontecer e não é difícil chegar lá quando se pensa que há 170 milhões, 200 milhões de pessoas envolvidas diariamente.