O entretenimento interativo é tão difundido e assume tantas formas que o termo “jogador” está desatualizado.

Essa é a opinião do vice-presidente de marca da Electronic Arts, Elle McCarthy, que disse a Adweek que “a convergência dos jogos e de tudo na cultura” significa que quase todo mundo agora é um ‘jogador’.

“Os jogos não são mais um meio ou uma indústria, são simplesmente‘ interativos ’. Agora você pode interagir com quase tudo por meio do jogo – desde uma área de interesse, como design de interiores, a um movimento como Black Lives Matter ou explorando sua identidade sexual ”, disse ela.

De acordo com McCarthy, “realmente não existem jogadores, e a compreensão disso será crucial” para os profissionais de marketing que desejam se envolver no espaço de entretenimento interativo.

“O recente aumento de jogos de serviço ao vivo mais lo-fi permite uma integração mais rápida da cultura do que nunca”, disse ela. “Esta é uma grande oportunidade de marketing e força uma abordagem mais fluida e em primeiro lugar para o público para as marcas que procuram se envolver de forma autêntica.”

McCarthy afirma que apenas 14% dos jogadores se descrevem como jogadores e o número cai para 6% no caso das mulheres.

“Não existem regras de melhores práticas sobre como se envolver com essas comunidades de nicho multifacetadas e apaixonadas”, disse ela. “Tentar atingir os jogadores é como dizer que você está visando pessoas que gostam de música ou pessoas que respiram ar.”

McCarthy ingressou na EA em fevereiro de 2020 com a missão de dar uma nova vida à marca de quase 40 anos.

Fundada em 1982, a EA com sede em Redwood City, Califórnia, é mais conhecida por suas séries EA Sports, incluindo FIFA e Madden, bem como suas franquias Battlefield, Apex Legends e The Sims.

A EA tem mais de 450 milhões de jogadores registrados globalmente, de acordo com seu site, e em seu ano fiscal mais recente registrou receita líquida de US $ 5,6 bilhões.

“A premissa da Electronic Arts é que o jogo desperta seu cérebro e é o meio de entretenimento mais conectivo do planeta”, disse McCarthy. “Nossa empresa cresceu por meio de uma inovação incrível, trazendo esse propósito de volta ao centro da empresa. Esta é a inovação da marca em ação.

“Atualmente, estou trabalhando na estratégia de propósito da marca para espalhar positividade por meio de nossos produtos e retribuir por meio do impacto social.”

A EA anunciou um remake de Dead Space, o jogo de corrida Grid Legends e o modo Portal do Battlefield 2042 em seu showcase EA Play Live na semana passada.